Polska stawia na silną markę narodową – prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową pełnomocniczką rządu
Nowy rozdział w promocji Polski – powołanie pełnomocniczki
W ubiegłym tygodniu Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski, a już następnego dnia premier Donald Tusk ogłosił nazwisko osoby, która pokieruje tym projektem. Została nią prof. Barbara Mróz-Gorgoń – uznana ekspertka w dziedzinie budowania silnych brandów, specjalizująca się w strategiach promocyjnych i kształtowaniu wizerunku. Decyzja ta ma na celu rozwiązanie wieloletniego problemu rozproszenia działań promocyjnych, które dotychczas były prowadzone osobno przez różne ministerstwa i instytucje. Brakowało wspólnego koordynatora, jednolitej strategii i standardów, co osłabiało przekaz o Polsce na arenie międzynarodowej.
Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Premier podkreślił, że budowa narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania i strategicznej komunikacji. Prof. Mróz-Gorgoń, która od dłuższego czasu współpracuje z rządem, zaznaczyła, że marka Polski nie jest własnością administracji – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa przekłada się bowiem na więcej inwestycji, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.
Zadania nowej pełnomocniczki – nie tylko promocja, ale zarządzanie reputacją
Do głównych obowiązków prof. Mróz-Gorgoń będzie należało przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia oraz opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Ma także koordynować działania administracji rządowej związane z budową, wdrażaniem i rozwojem spójnej marki narodowej. Jak sama podkreśliła, ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii – chodzi o przejście od działań promocyjnych do zarządzania reputacją kraju. To oznacza konieczność prowadzenia badań, skutecznej komunikacji i koordynacji między resortami.
Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.
prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski
Warto podkreślić, że reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami. Zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. Premier Tusk zapowiedział również, że w ramach strategii powstanie program „local content” – angażujący przedsiębiorstwa i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w Polsce, co ma wzmocnić lokalne gospodarki. Oto kluczowe zadania nowej pełnomocniczki:
- Przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski
- Opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych
- Koordynacja działań administracji rządowej w zakresie promocji
- Wprowadzenie programu „local content” dla inwestorów zagranicznych
- Brak dodatkowych kosztów – wykorzystanie istniejących środków
Co to oznacza dla mieszkańców Rudy Śląskiej i całego Śląska?
Nowa strategia promocji Polski to nie tylko działania na skalę międzynarodową. Dla Rudy Śląskiej – miasta o bogatej historii przemysłowej i kulturowej – może oznaczać nowe możliwości. Spójna marka narodowa, która będzie eksponować atuty takie jak rozwój infrastruktury, bezpieczeństwo i czystość, może przyciągnąć turystów również do miast takich jak Ruda Śląska. Lokalne atrakcje, jak zabytkowe osiedla patronackie czy nowoczesne parki przemysłowe, zyskają szansę na większą promocję w ramach ogólnopolskich kampanii.
Co więcej, program „local content” może zachęcić zagranicznych inwestorów do angażowania się w projekty na terenie Rudy Śląskiej i okolic. Wzmocnienie wizerunku Polski jako kraju innowacyjnego i przyjaznego biznesowi przełoży się na nowe miejsca pracy i rozwój lokalnych firm. Premier Tusk, mówiąc o potrzebie silnej marki, podkreślił, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i infrastrukturę – te walory są widoczne także w śląskich miastach. Mieszkańcy Rudy Śląskiej mogą zatem liczyć na to, że ich miasto stanie się bardziej rozpoznawalne i atrakcyjne zarówno dla turystów, jak i dla inwestorów.
W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju. Prof. Mróz-Gorgoń, obejmując stanowisko, staje przed ogromnym wyzwaniem, ale i szansą na stworzenie systemu, który pozwoli Polsce skutecznie konkurować z innymi krajami o turystów, inwestorów i uwagę międzynarodowej opinii publicznej. Premier Tusk wielokrotnie podkreślał, że Polska jest państwem silnym – teraz chodzi o to, by ten fakt został należycie zaprezentowany światu.